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让浙江茶企插上腾飞的翅膀

——浙江茶业学院2019级学员第三次集中授课在绍兴举行

作者:宿迷菊
来源:茶产业发展研究所
发布时间:2020-12-16
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       12月11日至14日,浙江茶业学院2019级茶产业高级研修班第三次集中授课在绍兴举行,院长周文根、执行院长张士康等领导出席。 

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       本次教学以现代企业管理与品牌塑造为主题,邀请了六位业内外的知名专家、学者、企业家为学员作专题授课。

       华泰联合证券执行委员会委员、董事总经理张雷主要围绕企业如何有效地利用外源资本以及上市一般程序,分析了我国茶叶行业的整体竞争格局和主要茶企上市情况,介绍了全球资本市场、A股历史沿革与主要股权产品,并分享了企业IPO上市板块选择与审核要点等方面的重点内容。

       杭州艺福堂茶业有限公司创始人、董事长兼CEO,第三批国家“万人计划”科技创业领军人才李晓军,讲述了如何从1200元开始创业到如今打造成4亿多元产值的茶叶电商领军企业之路,从中总结分享了企业管理与创新方面的思考:第一要明确企业做什么,并坚定地走下去;第二要明确企业做成什么样,制定合理的目标、愿景和使命;第三明确企业如何去做,为达成目标制定详细的工作计划,选择和培养团队成员,并认认真真地去落实;第四要不断创新,跟上时代发展步伐,做一个对国家、对产业、对消费者都有价值的企业。

       原中国茶叶股份有限公司副总经理、福建茶叶进出口有限责任公司总经理,福建农林大学客座教授、研究生导师危赛明,分享了从业40年在企业经营管理方面的经验,详述了如何组建团队、制定、执行和修正战略及评价考核,如何进行战略规划、年度预算,任务的分解,运营分析及考核评价,如何更好地进行制度、生产、销售、系统、体系和风险管理。

       第五届茅盾文学奖得主、浙江农林大学文法学院名誉院长、国家一级作家王旭烽教授,讲述了中国茶文化发展的历程,并分享了茶文化创作方面的心得与经验。

       江苏省政协常委、江苏省工商联副主席,原江苏洋河酒厂股份有限公司董事长、苏酒集团董事局主席张雨柏,分析了现代企业要快速发展需做好的六个方面:一是不失时机找出转型升级的好风口,前途自光明;二是不惜代价造出与众不同的好产品,产品自说话;三是不遗余力讲出真实动人的好故事,品牌自传播;四是不骄不躁打出攻守兼备的好渠道,渠道自卖货;五是不慌不忙活出专业高效的好自己,主体自赋能;六是不动声色做出自发自动的好机制,机制自驱动。并详细讲述了实现品牌自传播的“十要”,即本质要清、定位要准、诉求要强、名字要响、设计要对、传播要选、整体要统、名牌要鲜、打法要活、幸福要圈。

       著名品牌营销专家、上海浦东十大杰出青年,中国十大策划专家翁向东以其品牌策划案例入手,详细讲述了茶叶企业如何塑造品牌、如何进行品牌营销等。

       本次教学主题突出,师资强大,内容丰富,有理论更具实战性,学员学习认真投入,课堂互动气氛热烈,为当前新形势下茶企经营管理、品牌打造等注入了新思维、新方法,获得了学员们的高度认可。

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