欧洲有上百年饮茶历史，茶在欧洲也以健康为核心元素被广泛认知和接受。连同口感清苦的日式抹茶，也因为其健康理念而成为日常高端消费品。可中国传统茶道文化，作为整体空间里身心皆有受益的健康文化产品，却没能够打开主流消费市场，既是遗憾，也是机会。鉴于欧洲人对事物认知的专一性，也基于中国目前文化输出的整体发展理念，中欧茶文化交流协会将从2017年下半年开始开放欧洲每次不少于4个城市的巡回推广公益茶会规划。

发起：德国中欧茶文化交流协会

技术支撑：中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院

承办：BORUN GmbH（博润德国责任有限公司）

宗旨与目的：

该茶会以能够使国内茶叶企业直接接触欧洲终端茶市场、茶人群，对其有直接和深入的了解和认知，以欧洲当地人和老茶客为主要邀请对象为宗旨。

以长期落地欧洲进行渠道高端销售，帮助茶叶企业调查欧洲原叶茶市场现状，了解当地欧洲群众对茶叶的认知程度和口感需求，并与欧洲当地茶叶销售单位达成长期合作关系协议，实现长期稳定销售为目的。 

中欧茶文化交流协会平台简介及可提供的服务：

协会成立于2016年初德国法兰克福,是以欧洲高端茶文化推广为宗旨的非营利组织，有自己的经营实体，且2017年8月新的文化中心将落地法兰克福开始投入运营。以琴棋书画诗酒茶花为核心的经营项目里，茶是核心中的核心。

可提供的服务：

1.参与巡回茶会的企业和产品，将在文化中心开展6－12个月和同时欧洲四个城市的试销售;

2.根据市场反应情况，择优签署欧洲长期销售合约;

3.建立长期合作关系的企业，给予每家每年1-2人不少于3个月的欧洲工作邀请签证，方便茶企做产品推广和市场调查。

茶企要求：

1.茶企具备长期在欧洲销售的基本资质和规划，对自有茶叶产品有深入的产品文化认知和输出能力，对产品品质有系统全面的掌控和较高标准的管理能力

2.有欧盟有机标准认证的茶叶企业、有自有茶园对接茶文化旅行能力的茶叶企业优先推荐和参与。

3.为确保巡回茶会和销售茶产品的质量安全及品质的稳定性，所有茶品都要按批次送国家茶叶质量监督检验中心检验合格后才可借助中欧茶文化交流协会平台入欧洲市场推介和销售。（第一次茶会产品，由于时间紧，暂以法定检验机构提供的该批次检验报告为准）

4.为方便欧洲消费者认知，促进后续市场的健康发展，由中茶院和中欧茶文化交流协会联合推介的茶产品，符合相关程序和要求者，以后将贴上以上两机构的标识。

茶会方案与行程：

第一期，2017年9月18日－9月29日（8月10日截止报名）

第一期行程：

杜塞尔多夫－法兰克福－纽伦堡－慕尼黑－斯图加特－特里尔－杜塞尔多夫

第1天，飞机抵达杜塞尔多夫，调整时差，休息 

第2天，前往茶会地点，筹备和举办茶会

      吃：早餐酒店，午餐茶会内，晚餐外出当地就餐

      住：杜塞尔多夫

备注：  茶会地点在杜塞尔多夫著名的日本街，街上集中了来自欧洲和世界各地对亚洲文化痴迷和喜爱的人们。这里每年举办日本文化节和中国文化节，甚为热闹。茶会由中欧茶文化交流协会理事单位提供场地举办。该理事单位在这里有数年茶具销售历史，有自己固定的客户群体，并将在未来的日子里，重点开发中国高端原叶茶销售市场。亚裔店老板有德语能力和很好的茶叶品饮爱好。

第3天，上午考察德国袋泡茶工厂，下午前往法兰克福。

      吃：早餐酒店，午餐团体餐，晚餐法兰克福

      住：法兰克福

备注：参观工厂为德国2015与2016年销量第一名百年老品牌袋泡茶工厂Teekanne,中文名翻译为“茶壶”。他们不但拥有从二战前就开始做茶卖茶的历史，更拥有自己的茶文化小型博物馆，第一台袋泡茶包装机直到现在仍然可以使用。我们将参观这家在德国乃至欧洲都极具代表性的茶产品工厂封闭式生产过程，从茶原料到包装成品，整个车间几乎见不到操作工人的全自动化生产线。了解德国人严谨的管理方式和理念。

第4天，法兰克福当地茶会，全天筹备与茶会活动。

      吃：早餐酒店，午餐茶会内，晚餐法兰克福

      住：法兰克福

备注：作为欧洲央行所在地的法兰克福市，不仅是欧洲金融中心和最大机场人流吞吐量城市，更是集中了全欧洲最顶级商务精英的现代化城市。静静流过的美因河畔，将阳光投撒在岸边难得闲适的行人身上，这是个亦静亦动的、有张有弛的，对高端文化与产品有极大热情和需求的国际都市。

第5天：参观吕德斯海姆酒庄,了解欧洲酒庄管理经验与心得，结合茶庄园和茶文化旅行理念切磋学习共通之处。结束后前往纽伦堡。

      吃：早餐酒店，午餐茶会内，晚餐纽伦堡

      住：纽伦堡

备注：葡萄酒庄园位于吕德斯海姆小镇，走过著名的欧洲风情画眉鸟小径，来到欧洲百年葡萄酒庄园。我们可以在园中观赏葡萄酒从种植、采摘、酿制、窖藏、品鉴一直到庄园文化营销整个过程的文化特色与系统知识。并与自身茶庄园相结合，考虑更好的自身经营方式与文化亮点突出方式。

第6天：纽伦堡当地茶会 全天筹备与茶会活动

      吃：早餐酒店，午餐茶会内，晚餐纽伦堡

      住：纽伦堡

备注：纽伦堡的茶会在一家传承了3代人的百年蛋糕店举行。这家蛋糕店被誉为纽伦堡地标式必访地。传承了三代的手艺人，从战争年代被炸毁的面包店废墟上，重新修好之后再次开张，只为一块最美味精致的传承。与之匹配的我们的茶，也将感染这样的匠心精神，被来访客人所津津乐道，喜闻乐见。

第7天：前往纽伦堡附近的城堡参观游览，下午前往慕尼黑。

       吃：早餐酒店，午餐团体餐，晚餐慕尼黑

       住：慕尼黑

备注：纽伦堡地标建筑皇帝堡，中世纪老建筑群，结合博物馆（有门票，自选）

第8天：慕尼黑当地茶会 全天筹备与茶会活动

      吃：早餐酒店，午餐茶会内，晚餐慕尼黑

      住：慕尼黑

备注：茶会在当地著名画廊举办，同时邀请慕尼黑“茶行欧罗巴”团队共同参加。

第9天：参观著名的新天鹅堡，晚上前往斯图加特

      吃：早餐酒店，午餐团体餐，晚餐斯图加特

      住：斯图加特 

备注：新天鹅堡是目前被誉为最浪漫的地方，连周杰伦的婚纱照，也有它的实地背景。宏伟的城堡不仅外观举世闻名，成为迪士尼动画开场画面。更有深层次内容的内部装饰和故事，等待我们去走近、倾听它最浪漫的爱情故事。

第10天：考察斯图加特茶市场行情，参观奔驰与保时捷博物馆。

       吃：早餐酒店，午餐团体餐，团体餐。

       住：斯图加特。

备注：参观举世闻名的奔驰汽车博物馆和保时捷汽车博物馆。了解德国发达的汽车工业发展历程和瞻仰最受欢迎的汽车品牌发展历史。感受工业化国家具有代表性的品牌文化和产业理念。

第11天：从斯图加特前往特里尔，住特里尔。

       吃：早餐酒店，午餐团体餐，晚餐特里尔

       住：特里尔

备注：作为德国最古老的城市，特里尔不但以马克思故居闻名于世，更拥有大批古罗马建筑和古代教堂建筑，是个极具历史观赏价值和文化内涵的2000多年历史古城。

第12天，从特里尔前往杜塞尔多夫，由杜塞尔多夫返回中国。

以上行程由德国中欧茶文化交流协会提供规划与要求，由博润德国责任有限公司提供操作与执行。

费用：

中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院－报名、咨询、指导、协助签证办理。

费用：1500人民币／人

中茶院账户：中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所

电话：0571-86043892

工商银行杭州解放路支行：1202020709014408982

备注：费用在报名时支付。

欧洲行程（由博润德国责任有限公司负责落地接待工作）：

1，商务邀请函 350欧元／人。

2，每人每天195欧元，包含车辆、住宿、用餐、司机和领队人工等全部，12天合计 2340欧元。

3，不含往返机票 , 景点门票和特殊消费等

欧元帐户：

Sparkasse Langen-Seligenstadt

BLZ: 50652124

IBAN: DE26 5065 2124 0135 2681 91

BIC: HELADEF1SLS

人民币账户（以汇款当天中国银行中间折算价汇率为准）：

中国工商银行深圳市分行

王蔚  9558 8040 0010 0543 202

4，请在确认行程时，递交名单，同时支付行程整体费用不少于70%，其余30%可以现金形式抵达欧洲后支付。

备注：

1，有特殊用餐习惯、过敏问题和身体健康需求的人士，请务必事先知会行程工作人员，以做提前安排，避免不便。

2，欧洲空气质量较好，恰逢秋季多晴朗天气，紫外线辐射较国内多些，请您携带防晒物品。

3，欧洲早晚温差较大，请带好长袖衣物外套，以防着凉感冒。

4，为尽可能好的保证茶会收到预期效果，希望大家提前准备详尽的茶叶、茶园等介绍资料英文版或德语版，若需翻译，请提前与中茶院或我们取得联系。

5，有幻灯或视频播放等特殊需求时，需事先申请和自行负担设备费用（另计）。

报名方式：

中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院

联系人：杜颖颖（博士） 联系方式：15258892662

邮   箱：dyy520607@sohu.com

微信号：dyytuyeye

联系地址：浙江省杭州市江干区采荷路41号

本茶会为公益行为，也是一座德国方为中国茶叶企业搭建的走向欧洲茶市场的桥梁与机会。也希望能够借此茶会机会，使中国茶叶企业更多地了解欧洲茶市场现状，找到更多更好的在高端传统茶文化带动下的欧洲茶叶销售市场。

                德国中欧茶文化交流协会

Asiatische-Europäische Gemeinschaft der Teekultur e.V.

Dreiherrnsteinplatz 14, 63263 Neu-Isenburg Hessen,Germany

2017.07